Телевизионная реклама все еще оказывает самое большое влияние на потребителей согласно обзору, изданному Deloitte/YouGov от имени Эдинбургского Международного Телевизионного Фестиваля (the Edinburgh International Television Festival).

Из 2 123 проголосовавших зрителей Великобритании, 64 процента оценили телевизионную рекламу как формат с наибольшим воздействием. Телевизионная реклама оказывает самое большое влияние на молодых телезрителей,  из которых три четверти находятся в возрасте 18-24 лет.

Несмотря на высокие ожидания, возлагаемые на онлайн-рекламу, только 12 процентов опрошенных выбрали контекстную рекламу как один из трех лучших форматов с наибольшим воздействием и только 8 процентов включили в этот список баннерную рекламу.

Говард Дэвис (Howard Davies), Медиа Партнер сказал: «Плохие результаты онлайн-рекламы относительно телевизионной могут показаться неожиданными, так как в последнее время реклама в интернете рассматривалась как прямая угроза для телевизионной рекламы. Однако, телевидение не теряет доминирующей для продвижения брендов и демонстрации качеств товаров позиции. Реклама онлайн лучше при поиске чего-то конкретного, в чем ранее специализировались газеты».

Источник: Advanced Television